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美团为什么变“黄”?

  你可能也已经发现了,近日美团App“黄袍加身”,由原来蓝绿色变为黄色。

  除线上App外,线下触点和交互入口未来也将变为黄色,这包括了单车、充电宝、收款码、POS机、收款盒等等。美团单车(即之前的摩拜单车)也将在未来进行旧车置换时,变为一款黄色为主的车辆。

  我们采访了美团设计部相关负责人,试图?#39029;?#32654;团变黄色的原因。

  美团为何“变黄”

  美团设计部门相关负责人表示,之所以决定“变黄”,是基于这样的?#29616;?#31227;动互联网线上流量枯竭,大家需要从线下获取流量和用户,相较于其他互联网公司,美团有大量的线下场景和交互节点。

  如果要承担“从线下找流量”的任务,品牌这件事就变得不一样起来。美团联合?#35789;?#20154;王慧文希望把线下品牌、线下流量、线上品牌、线上流量四者结合到?#40644;穡?#25226;所有线下曝光和交互在形象上打到一个点上,以达成“不管是哪个业务,远远看到都是美团”的目标。

  对一个线下品牌而言,最重要的是色?#25285;?#32654;团想“占领一个颜色”,在线下有足够的品牌曝光并将其转化成行为、交互、DAU,将线上线下品?#23631;?#37327;统?#40644;?#26469;,并把这种品牌?#29616;?#19982;线上的 App 图标关联起来。

  每家互联网企业都想拥有一个属于自己独有的颜色来占领用户的视觉和心智,这就是共享单车大战时单车的颜色一度成为最高机密的缘由。这个颜色最好是一提某个产品,你第一时间就能想到,比如绿色的微信、黄色的闲鱼、桔色的滴滴,或者阿里旗下支付宝、钉钉、饿了么、?#26032;?#30340;蓝色军团。

美团原品牌色

  为何变成这个黄?

  美团想“占领一个颜色”,摆在设计部门面前的问题就是:占领哪个颜色?

  为何选择了黄色,而非之前美团 App介乎蓝绿之间的主色?相关负责人告诉 PingWest品玩,从视觉上来?#25285;?#40644;色是非常明亮的颜色,很容易在环境中被发现。在自然界,因为最容易被观察到,黄色是花瓣和花蕊最多的颜色;另一方面,美团以“吃”为核心,菜肴大部分都是暖色的。

  新的问题又摆在眼前,选择哪个黄色?但黄色明度太高时,会让眼睛不舒服,而且在白色背景上很难看清楚。美团设计团队的选择逻辑是,尽可能在黄色的范围内,让红光占据更多的比例,结果就是:让这个黄色的明度尽可能降低一些,但看起?#35789;?#20173;旧是黄色,而非桔色。?#34892;?#39068;色因在使用中识别度不够强,而被淘汰。

  该负责人表示,原来的品牌色不易和一些蓝色的品牌区别。至于?#34892;?#29992;户提出“美团新品牌色像闲鱼”的说法,他表示“新品牌色如何与其他 App 颜色区分的问题并没有考虑太多,毕竟颜色的选择并不是很多,怎么选择都会有重复的可能。”

  更换了新的主题色,并不意味着美团的 App 内会全部改成黄色。“如果用户在一个平台 App 内看到的所有服务都是一个颜色,也并不是件体验特别好的事。”

  确定品牌色后,美团将在线下场景中尽可能多使用黄色,强化黄色与美团品牌在消费者心智中的链接。从而强化用户在线下服务场景中与线上 App 之间的行为链接。未来单车也将逐渐换装“美团黄”新款车型。

  在更?#40644;?#29260;色之前,美团就调整了品牌使用字体,新的字体适当放大了笔画间的?#21344;?#32467;构,更为舒展、清晰和现代。

  对一家在线下拥有580万合作商户、在全国拥有270多万名骑?#20013;?#21733;的公司,更?#40644;?#29260;色工程不小。作为参考,快狗打车的改名涉及几百万注册司机、车贴、司机服装、胶带、喷漆等物?#24076;?#20197;及网?#23613;PP等界面和咨询公司的费用至少花费 5 到 10 亿。美团设计部相关负责人并未透露这次更?#40644;?#29260;色的具体投入,但表示“全新投放市场的产品和广告,我们都会使用新颜色?#25442;?#23613;量控制更?#40644;?#29260;色引起的费用,存量的物料会尽量?#35748;?#32791;完。”

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