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小红书内测直播 定向邀请部分达人参与体验

  任?#25991;?#22815;产生流量的地方都会吸引企业蜂拥而至。6月12日,北京商报记者了解到,小红书正内测直播,定向邀请部分达人参与体验,部分用户可以随机在“发现”中看到。

  分析认为,增加直播功能可让小红书的社区内容覆盖更多的维度,并提高用户对平台的?#39029;?#24230;;但是如果想要借助直播加速流量变现,对于小红书来讲并非易事。

  据了解,所有用户都可以观看直播。主播的粉丝群体都可在直播时段看到,非粉丝人群可以随机“发现”中看到。此外,小红书测试阶段筛选主播有一定的要求,主播能够给用户提供有价值的内容,小红书?#22815;?#32771;量站内用户粉丝数和活跃度。小红书相关负责人回应称,将根据测试情况开放主播申请。

  对于小红书开放直播后是否会接入第三方电商平台加快流量变现。上述负责人解释称,目前直播没有接入其他平台。“小红书作为平台,会选择资质齐全的品牌合作方,并提供给主播自主选择,确保直播中的商品有可靠可信的购买来源。”当前,直播中主播合作的商品来自于各类品牌。

  分析认为,无论对于小红书自身,还是进入阿里阵营后寻找新的发展路径,短期内仍需以巩固内容为主。因内容聚焦起来的流量,才是小红书的根基。然而,众多电商企业都在直播里寻找流量商机,作为后入局者并且在流量变现方面未见成效的小红书,仍需填补众多短板。

  (来源:北京商报 记者 王晓然 赵述评)

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