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奥克斯“大义”失荆州

  董明珠火了,奥克斯也火了。

  早在三个月前,董明珠在演讲中对奥克斯的激烈言辞就充满了火药味:“现在是奥克斯天天在我这儿挖人,怕我们追究改名换姓,我们是在斗争中成长,因为我觉得斗争?#24378;?#20048;的。”

  三个月后,这个火药桶终于被点燃了。6月10日,董明珠举着格力和正义的大旗高调实名举报了奥克斯,其原因大致是:有消费者向格力反馈竞争奥克斯空调的质量存在问题。

  明眼人一看就知道,董明珠这哪里是在为奥克斯空调的消费者着想,明明是“618”快来了,?#20540;?#20102;收割的?#34987;?#36825;无疑是个怼人的好季节,也是个被怼的好季节,大家都心照不宣。

  在怼友商这件事情上,董明珠的强悍作风业界有目共睹,也曾创下了无数辉煌战绩:拳打黄光裕、脚踢张近东、手?#22909;?#30340;两代掌门人何享健与方洪波、跨界“追杀”雷军......

  纵观整个商界,若真要以怼?#26031;?#21147;论长短,恐怕只有巅峰时期的周鸿祎能跟董明珠不相伯仲,其他人都难望其项背。

  就有网友说了,为了格力大旗不倒,董明珠这么多年不惜背上无数嘲讽为代价,也算是拼了。并附上一首打油诗为证:半生?#33268;?#20107;,一把?#20102;?#27882;,都言董姐强,谁解其中味?

  其实,商圈类似于这样的“战争”并不少见,隔空放枪、喊话、背后使坏于是便成了最基本的招数。虽然每一次都能引来无数吃瓜群众的嘲讽,但是又无一列外的,都能为那些亲自冲锋陷阵的“掌门人”,在这个并不缺乏斗争的江湖里赢得更多话语权。

  就像《笑?#20004;?#28246;》里说的那样?#21495;杀?#20043;争,满口道理,其实最终只不过是一场权力游戏。不过,在这场权力游?#20998;校?#19981;同?#26432;?#21898;出的不同口号也有高下之分。

  格力所喊出的口号就已经够冠冕堂皇了,却没想到奥克斯的回应更耐?#25628;?#21619;:格力恶意引导舆论,本质引发不正当竞争;格力举报的背后,皆因奥克斯发展优势明显。

  既打压了“敌人”的嚣?#29260;?#28976;,?#32456;?#26174;了自身的优势,可谓是一举两得。当然,这是所有互怼企业之间的惯用套路,所以上面这两条这都不是重点,重点在第三条。

  “?#29992;?#26063;制造业层面考虑,格力发起进攻的?#34987;?#19981;当。奥克斯呼吁,中美贸 易战下,民族品牌应携手一致对外。格力直接向?#23601;?#20225;业开战,于民族大义不顾,于国家大义不顾。”

  这句话看起来没毛病,可仔细一琢磨感觉怪怪的:人家?#30340;?#20135;品质量有问题,你却说人家不?#26031;?#23478;、民族大义。简直就是鸡同鸭讲,牛头不?#26376;?#22068;。

  换句话讲,按照奥克斯的说法格力向其开战就是不爱国。将商业竞争笼罩一顶民族主义的帽子,有时虽然能获得意想不到的效果,但更多的时候会让人哭笑不得,甚至会觉得反感,效果恰恰会适得其反。

  奥克斯回应之后的短短半天时间里,网上舆论就炸开?#26031;?#20197;一边倒的趋?#21697;追?#21520;槽奥克斯的做法缺乏智慧,太傻、太笨。

  “说产品就说产品吧,干嘛非得摆出民族主义站台,这么做不等于不打自招么?”;“前言不搭后语,看来真的是产品出了问题,明天就去吧奥克斯空调退了!”

  诸如此类的?#22909;?#35780;论随处可见,还有更激?#19994;难月?#23601;不一一列举了。

  奥克斯做出有失水准的回应,并非出于巧合。在传统行业面临公关危机时,?#32622;怕?#20043;下做出雷人回应早已是常态,茅台深陷塑化剂风波时甚至展现出了远超奥克斯的反向公关能力。

  企业文化,通常都与?#35789;?#20154;的行事风格息息相关。传统行业的企?#23548;遙?#26222;遍出生在五六十年代的,且大多出身草根,受限于当时的经济发展情况,他们受教育程度普遍不高。

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