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“618”健康消费升级 正官庄 | 恩珍源成年轻一族新宠

  各大电商平台“618”已全面开启,在这场年度剁手狂欢节中,平时把“佛系”挂在嘴边的养生族们也在趁机疯狂囤货,健康类商品的表现非常抢眼,活动首天便迎来开门红!

  据京东公布的“618”首日1小时消费数据显示,健康类商品成?#27426;?#21516;比增长13倍!健康类商品正式登上了这张被衣物时?#23567;?#26085;用美食长期“霸榜”的榜单,这其中,新一代的青年消费者功不可没。

  怕累又爱玩!年轻人成健康消费新?#23631;?/strong>

  如今,第一批00后也已经成年了,生活节奏的加快以及生活压力的增加,使得他们的健康观念?#27426;显?#24378;。根据医药电商大数据显示,20-29的年轻一代已经成为电商健康消费的“生力军[1]”。曾在网络上风靡一时的“保温杯里放枸杞”也不再是段子,而是现代年轻?#25628;?#29983;的缩影。

  尽管青年一代是健康消费的新?#23631;?但他们的消费习惯却跟老一辈们不同!他们在尝试养生的同时,又不愿牺牲时?#23567;?#28526;流、个性化的群体标签。正因如此,许多尝试进入这个年轻而复杂的市场的企业都感受到一定程度的“水土不服”,而那些兼具品质与时尚的品牌却成为了年轻人?#25918;?#30340;对象!例如正官庄丨恩珍源这种蕴含韩国红参文化基因,?#28304;?#28526;流特性的品牌,销量和口碑便得到?#25628;?#29467;增长。

  玩转“红参+”,正官庄丨恩珍源撬动年轻市场

  如果说好的品牌能被消费者“看上”,那么出色的产品就是让消费者“爱上”的关键。参类食品在我国有着悠久的食用历史,而在“时尚之都”韩国更是被当作日常养生的重要部分。正官庄丨恩珍源在红参的“传统”和“时尚”两股基因中?#27426;系?#21644;试探,最后凭借“红参+”的产品策略,拿到了青年养生市场的入场券。

  早在2016年,正官庄丨恩珍源便推出首款战略产品红参饮品。独特的条形包装和“随时随地,健康享活力”的口号,使得这款打破红参传统食用方式和食用场景的产?#36153;?#36895;占领年轻人的养生购物车,并把“一撕一吸”的养生方式推向全国;次年,正官庄丨恩珍源乘胜追击,推出口感清甜的椴蜜红参饮品,把“不吃苦一族”纳入品?#21697;?#19997;圈。同年还推出了重定义膏型养生产品的膏方饮品系列,不仅把博大精深的养生文化带给年轻人,还极大丰富了“红参+”的产品内涵;

  2019年,正官庄丨恩珍源红参饮品系列步入新阶段。品牌聚焦女性健康市场,并提出“红参+高端水果”的产品策略,首款代表产品红?#38382;?#27060;汁饮品一经上市便火爆全网,成为时尚达人们必种草的好物。接下来的“红参+黑莓”、“红参+蔓越莓”等系列也将陆续上?#23567;W源?红参饮品系列正式成为消费者们?#38750;?#20581;康、美丽、营养的生活伴侣,每年保持着2.5倍的高速销量增长!

  一年一度的“618”不仅是品牌间的销售战,也是消费者对品牌和产品质?#24247;?#26399;中考。毫无疑问,正官庄丨恩珍源?#19994;?#20102;自己与消费者沟通的方式,并以系列出色的产品,为青年一代开启了健康时尚新生活。

  参考资料:

  1、健客:《国民健康消费大数据》

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