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Chanel入局LVMH与开云的可持续之争

  在社会效益与经济效益的共同驱动下,实施可持续时尚战略已经成为各奢侈品?#39057;?#19979;发展的重心。

  据时尚商业快讯,随着LVMH和开云集团不断加大对环保和公益业务的投入,奢侈品牌CHANEL近?#25307;?#24067;其已收购波士顿绿色化学公司Evolved by Nature的少数股权,但交易细节尚未透露。

  Evolved by Nature主要为纺织品和医疗器械等行业设计和开发基于生物材料的产品,例如利用液态天然丝制活性丝。CHANEL在声明中表示,此次合作使品?#39057;?#20197;探索各种创新面料和纺织器械,是集团投资绿色技术战略的一部分。

  去年12月,CHANEL宣布在未来的产品中不再使用特种动物皮草,包括鳄鱼皮、蜥蜴皮、蛇皮和鳐鱼皮等,CHANEL时尚部门总裁Bruno Pavlovsky表示现在采购符合品牌质量要求和道德标准的皮草变得越来越困难,因此品牌未来会重点开发研究纺织和皮革类材质的创新。

  奢侈品和时尚品牌的可持续发展战略涵盖整个产业链,从原材料和面料的开发、到可持续的包装和商品循环再利用。无论是收购开发生物材料的高新技术公司,还是探索皮草替代面料,都是CHANEL等奢侈品牌进行可持续发展的不同层面。

  种种迹象表明,CHANEL正在加码可持续时尚的投入,这无疑打?#23631;?#27492;前LVMH与开云两大奢侈品集团的可持续时尚的二元竞争格局。有分析认为,LVMH、开云集团与CHANEL之间头?#21487;?#20360;品牌竞争正从原本的消费市场的争夺上升至社会话语权的争夺,而这样的趋势在近一年来愈发明显。

  在上个月的哥本哈根时尚峰会Copenhagen Fashion Summit上,包括耐克、H&M集团、PVH和开云集团在内的来自42个国家的1300多位嘉宾就实现革命性包容增长、回归可持续发展创新解决方案的主题进行讨论,呼吁加强?#30340;?#21512;作与政策推动,支持可持续材料的应用。

  开云集?#29260;?#20511;其长期的可持续发展战略成果占尽风头。集团董事长兼首席执行官Fran?ois-Henri Pinault在会上承诺,开云集团从2020年起旗下各品牌仅?#24515;?8周岁以上的模特参与其时装秀或时装大片拍摄,并表示“作为一个全球性奢侈品集团,开云深知品牌形象对外界的影响,尤其是对年轻一代。开云?#24615;?#20219;为整个奢侈品行业做出表率,我们希望有更多公司参与到这样的行动中来。”

  早在2013年,开云集团就开发了环境损益表(EP&L),?#20113;?#29260;在经营生产及销售过程中对环境产生的影响进行衡量,包括社会成本和经济成本,用货币的形式表现出来,2016年又开发了“我的环境损益表”My EP&L ”移动端应用程序。2017年推出“2025战略”,从减少环境损益、加强行业整体合作和创新三方面来推进绿色战略。

  同年10月,开云旗下代表品牌Gucci宣布?#29260;?#20351;用包括水貂、土狼、浣熊、狐狸、兔子和卡拉库尔大?#35009;?#32650;等动物皮毛。上月开云集团宣布的关于动物保护的开源项目“动物福利准则”(Animal Welfare Standards)是奢侈品和时尚行业迄今最为全面的准则,内容涉及整个供应链。

  自2017年开?#36857;?#24320;云集团就开始在中国推广可持续时尚理念。先后在上海时装周期间举办“创新奢侈品实验室”,推出中文版环境损益表EP&L微信小程序,设立可持续发展大奖K Generation Award,以及今年4月在上海举办创新材?#19979;厶场?/p>

  奢侈品行业的另一巨头LVMH也并未?#23578;?#22312;可持续发展时尚方面的努力。 早在20多年前,LVMH便成立了环境保护部,并将可持续发展作为企业战略的重要部分,近年的举措更是愈发频繁。去年LVMH内部基金会表示扶持了112个环保项目,比前年增?#21491;?#20493;。同时还制定了环保KPI,计划到2020年二氧化碳排放量将减少25%。

  开云与LVMH两大奢侈品集团在可持续发展策略上互不相让的局面形成已久。虽然双方在2017年共同起草了《劳动关系与模特健?#24403;?#38556;章程》,章程中将模特最低年龄设为16周岁,但是在开云宣布2020年起只聘用18岁以上模特后,LVMH并未与开云站在同一立场,反而表示16至18岁的模特们真正需要的是一个安全的工作环境和氛围,而不是失去工作机会,LVMH不赞同也不会效仿,会坚持自己的立场。

  尽管LVMH对可持续发展也投入?#21496;?#22823;精力,但是目前开云集团却更占上风,已经通过全球范围内的营销活动在公众中树立了可持续发展的行业领军形象。为了与开云集团的社会声量?#36141;猓琇VMH同样需要一个明确的公众形象,而科技正在成为LVMH压制开云集团的一张关键牌。后者在与哥本哈根时尚峰会同期举行的法国巴黎Viva Technology峰会上扮演重要角色,吸引了大量关注。

  不过,随着可持续发展成为行业共识,LVMH也丝毫不放手可持续发展。上月,LVMH宣?#23478;?#32463;与联合国教科文组织(UNESCO)签署了一项为期五年的战略合作伙伴协议,以支持该机构的政府间科学项目 Man and Biosphere(人类与生物圈,简称 MAB)。此外,LVMH 集团还将参与 MAB 的科研项目,并为该项目提供指定基础设施资源,以帮助建立用于长期保护生物多样性的动物保护区试验点。

  LVMH和开云集团作为行业领头羊,带领更多品牌向可持续发展战?#26376;?#36827;。近年来,奢侈品和时尚行业由于长期遭受关于环境与公益方面的质疑,许多品牌开?#23478;?#35782;到可持续发展在品牌形象战略方面的重要性,并相继采取相应措施。

  皮草便是可持续发展中最为关键且敏感的焦点议题。目前,奢侈品牌正在以指数增长的方式宣布?#29260;?#30382;草。已加入零皮草阵营的时尚和奢侈品牌有 Burberry、 Armani、Versace、Gucci、CHANEL等。去年因销毁总价值2860万英镑商品而引起轩然大波的Burberry也承?#21040;?#21518;将不再销毁库存产品,转为采用回收、再利用、捐献等可持续的方式处理库存。

  继CHANEL后,最新加入联盟的头?#21487;?#20360;品集团是Prada,上月底集团宣布旗下品牌将从2020年?#21512;?#22899;装系列开始不再使用动物皮草。美国人道协会时尚政策主管PJ Smith认为,Prada的决定标志着奢侈品行业的头部品牌已经从原本的对立面转?#39057;?#20102;同一阵线,国际零皮草联盟主席Joh Vinding也表示随着越来越多奢侈品牌的加入,消费者对于动物皮草的态度也发生了变化。

  2015年,德国时装品牌 Hugo Boss 加入国际反皮草联盟,从2016年的秋冬系列开始遵守联盟百分之百的皮草禁令;

  2015年,Stella McCartney 凭借一件纯白色 #FurFreeFur 系列仿皮草大衣拿下英国时尚大奖;

  2016年春季,Giorgio Armani 也从2016/17秋冬系列开始舍弃皮草材料,获得业界一致好评;

  2017年6月,奢侈时尚电商集团Yoox Net-A-Porter希望在可持续发?#36141;?#38646;残忍时尚方面更进一步,承?#21040;?#20197;动物皮草制成的所有产品全部从其网店下架;

  2017年10月,Gucci首席执行官Marco Bizzarri突然宣?#25216;?#20837;国际零皮草联盟;

  2017年12月,Vans 母公司 VF 集团宣布将不再使用皮草;

  2018年3月,Versace 第二代掌门人Donatella Versace表示Versace已开始采取行动,不再使用动物皮草,她认为不应该通过杀死动物来制造时尚;

  2018年3月,旧金山市议会近日通过禁止皮草交易法令,成为美国最大的反皮草城市;

  2018年4月,Maison Margiela现?#26410;?#24847;总监John Galliano宣布不再使用动物皮草;

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