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“零皮草”让Prada、爱马仕等奢侈品巨头陷两难

  奢侈品行业内争议多年的皮草问题终于得到正视,众多品牌开始站到拒绝皮草或关注动物福利的行列。

  在90%的头部奢侈品牌都宣布停用动物皮草的背景下,迟迟不愿对此发声的Prada、爱马仕也不得不顺势而为,做出妥协。左手是利润诱惑,右手是道德困境,如何做出平衡,成了摆在奢侈品巨头们面前的一道难题。

  爱马仕的难题

  停用动物皮草正成为奢侈品行业的新趋势,但对于主业对皮革原料有强依赖的爱马仕?#27492;擔?#20572;用动物皮草,就意味着集团的支柱性产业手袋将难以为继。但在Chanel、Prada等竞争对手相继宣布不再使用动物皮草?#38590;?#21147;下,爱马仕也不得不表态,做出退让。

  在近期举行的爱马仕年度股东大会上,有投资者再次向爱马仕发难,质疑品牌获取鳄鱼皮的道德性。对此,集团CEO Axel Dumas表示,在获取鳄鱼皮原料方面,爱马仕对供应商与农场都提供了比当地法规更为严格的指南,以确保动物的健?#31561;?#30410;得到保护,品牌每月?#19981;?#20146;自前往各地进行监?#20581;?#20294;这一表态并未让“零皮草”运动的倡导者PETA(善待动物组织)满意。

  和其他奢侈品牌相比,以高端马具起?#19994;?#29233;马仕更?#21491;?#36182;皮革制品。尽管目前集团业务已拓展到成衣、丝巾、配饰、香氛等领域,但手袋业务依然是集团业绩的贡献主力。特别是售价在10万-145万元之间、以鳄鱼皮为原料的铂金包系列,已成为爱马仕最具奢侈属性的代表产品,有数据显示,其销量?#25216;?#22242;手袋销量的15%左右。

  2018财年,手袋和马具部门全年收入同比增长9.4%至29.75亿欧元。由于产能无法满足市场需求,前两个季度,该部门收入一度放缓,促使爱马仕加快增设皮具工坊。今年5月,爱马仕在法国的第17间手工皮具作坊投入使用,另外两个皮革工厂项目也在?#24179;?#24403;中,预?#24179;?#20110;2020年完工。目前,爱马仕在全球共有52个工厂。产能提高的直?#26377;?#24212;就是业绩增长。2019财年一季度,手袋和马具部门销售额大涨16.9%至8.08亿欧元,接近品牌总收入的一半。

  高增长带来的是停不下来的原料需求。爱马仕供应商?#30452;?#33719;取鳄鱼皮的做法也将爱马仕推入舆论的风口浪尖。2015年,爱马仕德州和津巴布韦供应商虐杀鳄鱼的秘密视频被曝光。2016年,在香港佳士得拍出近300万港元天价的白色喜马拉雅鳄鱼铂金包被指其完美无瑕的皮革系活剥鳄鱼皮,令舆论哗然。

  行业的风向已经改变,爱马仕已没有选择的余地。爱马仕本身也在积极寻求各部门间的均衡发展,比如扩大纺织业务产能、开发新的美妆产品线等,试图摆脱对手袋业务的过度依赖。

  折中?#38590;?#25321;

  和爱马仕相比,Gucci母公司法国开云集团的做法显得更为聪明。尽管开云没有承诺不再使用皮草,但他们使用了一?#32456;?#20013;的办法——推出动物福利准则,以积极的态度表明在动物皮草问题上,开云集团正在集行业之力积极寻求转变。

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