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瑞幸咖啡正在筹划自助咖啡机项目 名为“瑞即购”

  开出两千多家门店后,瑞幸咖啡正在换一种姿势,加大跑马圈地的速度。

  燃财经独家获悉,瑞幸咖啡内部正在筹划自助咖啡机项目,名为“瑞即购”。

瑞幸咖啡正在筹划的自助咖啡机项目,名为“瑞即购”

  未来“瑞即购”自助咖啡机将出现在写字楼大堂、企业内部、学校等公共场所。用户在APP上可以自动锁定距离最近的咖啡机,下单并获取领取码,在咖啡机扫码取杯现做,30秒就能制作完成。

  消息人士向燃财经透露,瑞即购是瑞幸咖啡下一步核心战略布局,目前在做设备的成本分析,预计近期将会进行点位试验。

  中国商标网显示,“瑞即购”的商标申请已在今年5月提交,申请人正是瑞幸咖啡的运营公司?#26412;?#29790;吉咖啡技术有限公司,瑞幸咖啡?#35789;?#20154;钱治亚持股83%,旗下商标还有“瑞幸咖啡”、“LUCKIN COFFEE”等。

  对于国内的咖啡玩家而言,这并非一个好消息。因为这意味着,除了咖啡门店市场,更加细分的自助咖啡领域,将成为资?#23601;?#23478;瑞幸咖啡的新猎场。

  两年时间,瑞幸咖啡烧掉了数亿美金,开出了两千多家门店,在国内成为仅次于?#21069;?#20811;的第二大咖啡玩家。它在2019年的目标是将门店开到4500家,全面超越?#21069;?#20811;。

  过去,所有人的目光都盯在它的融资和开店速度上。它通过股权和债权累计融了近15亿美金,以近乎疯狂?#30446;?#24215;打法,将国内的实体咖啡市场打得七零八落。

  如今,它刀锋一转,将矛?#20998;?#21521;了自助咖啡机的市场。

  自助咖啡机并非新事物,目前,市场上已有咖啡零点吧、友饮咖啡、莱杯咖啡、友咖啡、咖啡码头等多个玩家,零售业?#24184;?#23450;的先发优势,瑞幸咖啡想要吃掉这块蛋糕,绕?#36824;?#36825;些羽翼渐丰的新品牌。

  然而, 瑞幸不是一个和蔼可亲的市场玩家,新一轮咖啡大战在所难免。让人惴惴不安的是,已经上市的瑞幸咖啡,是否要在自助咖啡机市场,再次用资本的疯狂,掀起惊涛骇浪。

  对于布局自助咖啡机一事,瑞幸咖啡公关人员回应燃财经称:不知情。

  旧市场来了新玩家

  就像自助售卖机一样,自助咖啡机并不是一个“新物种”。在瑞幸咖啡之前,这个市场有不少玩家已经入局多年。

  咖啡零点吧,这个自助咖啡机品牌,在2015年就获得了来自丰厚资本的500万元天使融资,并在2017年获得了愉悦资本的A轮融资。愉悦资?#23601;?#26102;是瑞幸咖啡的投资方,但它对瑞幸咖啡的投资要比咖啡零点吧晚了整整一年。

  除了咖啡零点吧,友饮咖啡、莱杯咖啡、友咖啡、咖啡码头,这些品牌都是自助咖啡机市场的重要玩家。它们的设备布局在校园、交通枢纽、写字楼等公开场所,用户在机器上自主下单,机器根据指令进行现场咖啡磨制,制作完成后用户自主取用。

“瑞即购”使用方式

  按消费场景划分,门店和自助咖啡机,是咖啡的两个重要消费场景。在瑞幸咖啡出?#31181;?#21069;,?#21069;?#20811;以品牌和门店数量优势,牢牢把持着国内咖啡市场份额。自助咖啡机市场,则一直没有出现占据压倒性优?#39057;?#21697;牌。

  “对于瑞幸咖啡的入局,我一点也不感到意外。”华创资本消费投资负责人余跃对燃财经表示。

  华创资本在2018年初投资了无人咖啡机品牌友饮咖啡,在2019年初投资了咖啡零售品牌FISHEYE鱼眼咖啡。投资友饮咖啡时,余跃不曾想到日后会?#32469;?#19968;家叫做瑞幸咖啡的公司。

  瑞幸咖啡诞生初期,切入的是外卖咖啡市场,外卖厨房店在其各种店型中占比高达90%。后来它逐渐降低了外卖比重,重点开设快取店。2018年Q1,快取店在瑞幸咖啡所有店面中占比为29%,Q2上升至57%,到了2019年Q1,这个比例上升至91%。如今,它再次转换阵型切入自助咖啡机市场。

“瑞即购”功能介绍

  曾经负责过猎豹机械臂咖啡商业化、前无人货架公司豹便利商品部负责人徐智超向燃财经表示,“瑞幸?#23616;?#19978;是一家新零售公司,只?#36824;?#20027;打的是咖啡品类,所以做自助设备,可以理解为是一种新零售场景的拓展。”

  这符合瑞幸咖啡的无限场景战略。但不论是在门店连锁,还是在自助咖啡机市场,瑞幸咖啡都是后来者。它的前面站着?#21069;?#20811;等巨头,还有友饮咖啡等新品牌。

  友饮咖啡?#35789;?#20154;兼CEO张阳向燃财经透露,截至目前,友饮咖啡已经布局了十多个城市,涵盖300所高校、首都机场、高铁站、?#26032;?#40092;生等。

  就像绕?#36824;前?#20811;一样,瑞幸咖啡要吃自助咖啡机这块蛋糕,同样绕?#36824;?#21451;饮这些羽翼渐丰的新品牌。

  “零售业都是这样,肯定会?#24184;?#23450;的先发优势。” 咖啡零点吧B+轮投资方、考拉基金合伙人丁柏然对燃财经说。

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